Nos cocktails glacés ont déjà prouvé leur succès dans d’autres pays, mais une reprise en Irlande a servi de détonateur l’été dernier. Même si l’Irlande a une merveilleuse culture de pubs, nos cocktails glacés y ont suscité un énorme intérêt. Et quand la demande est là, nous livrons…
Les pubs ont été fermés pour la majeure partie des douze derniers mois en raison de la pandémie de COVID-19. Pour pimenter leurs soirées du vendredi, les Irlandais se sont pris d’intérêt pour les cocktails. Cette popularité a boosté les ventes de produits apparentés aux cocktails dans le secteur irlandais de la vente au détail.
L’augmentation de la demande des consommateurs a aiguisé l’attention de l’équipe commerciale de Kelly Hunter (www.kellyhunter.com) pour les cocktails glacés de 24 ICE. Kelly Hunter, fondée en 2003, est devenue l’un des principaux développeurs de marques irlandais dans le secteur de la vente au détail en Irlande. Kelly Hunter livre sur tous les canaux de distribution, principalement dans les articles de marque, et fournit plus de 2 500 points de vente chaque mois. L’équipe commerciale de Kelly Hunter a conseillé à son directeur général Brian Doyle d’inclure les cocktails glacés de 24 ICE dans leur portefeuille déjà impressionnant de marques (Chilled, Ambient, Frozen et Alcohol).
La première palette test a été envoyée début juin 2020 et, moins de deux semaines plus tard, nous expédions des conteneurs entièrement chargés chaque semaine !
Grâce à la demande des clients de Kelly Hunter pour des produits innovants et à la réactivité de l’équipe commerciale de Kelly aux tendances du marché, les cocktails glacés de 24 ICE peuvent désormais être achetés chez presque tous les détaillants, comme :
- Musgraves
- Supervalu
- Spar
- Centra
- Daybreak
- BWG
- Londis
- Mace
- Carryout
- Barry’s Group
- Costcutters
- La plupart des magasins indépendants de vins et spiritueux en République d’Irlande, en Irlande du Nord et au Royaume-Uni
« Début juin, notre équipe commerciale a identifié une demande pour ce genre de produit afin de rester dans l’air du temps (avec toutes ses limites), nous avons suivi notre instinct, tenté le coup et waouh ! nous avons tapé en plein dans le mille ; un succès phénoménal ! » – Brian Doyle, Directeur général de Kelly Hunter.
24 ICE a conquis une énorme part de marché au cours des 12 derniers mois, ce qui aurait normalement dû prendre plusieurs années. Les chiffres de vente et les campagnes géo-ciblées sur les réseaux sociaux ont montré que nos produits étaient devenus de plus en plus populaires auprès des 18-45 ans. Notre contenu sur les réseaux sociaux a été bien reçu, ce qui a conduit à une augmentation spectaculaire de notre taux de clics.
« Le fait que 24 ICE mette l’accent sur des ingrédients de haute qualité, un excellent emballage et un bon marketing, tout cela contribue à cet énorme succès » – Brian Doyle.
Les deux parties ont mis la main à la pâte. Nous avons su voir les opportunités et osé apporter des changements et notre extraordinaire travail d’équipe a porté ses fruits. Nous attendons la prochaine saison, l’été 2021, avec impatience. Pour l’instant, nous allons miser encore davantage sur le marketing en Irlande et l’expansion de tous les canaux alors que le marché et l’économie s’ouvrent à nouveau. Les cocktails glacés 24 ICE sont disponibles dans toute l’Irlande. Faites-nous savoir si votre détaillant local ne les stocke pas, et nous vous fournirons directement – parce que quand la demande est là, nous livrons !
Sláinte, À la vôtre,
Équipe 24 ICE