En février 2019, un accord de coopération unique entre 24 ICE et FLS Company a été signé. FLS Company, la société à l’origine des célèbres marques Flügel, Boswandeling et Rocket Shot, a conclu un partenariat de co-branding pour la première fois en 25 ans d’existence. En 2019, le résultat de ce co-branding a été lancé sous la forme du cocktail glacé : Flügel ICE.
FLS Company et 24 ICE ont fait connaissance lors du Huishoudbeurs (salon de la maison et de la décoration) 2017 au RAI d’Amsterdam. 24 ICE était présent pour la première fois à ce salon de 9 jours où il a présenté un nouveau concept dans l’industrie des boissons à 250 000 femmes enthousiastes : Les cocktails glacés avec 5 % d’alcool.
Jesper Gutteling (co-fondateur de 24 ICE) : « FLS Company était notre voisin exposant au salon néerlandais Huishoudbeurs et notre adéquation commune au groupe cible a rapidement sauté aux yeux. Nous nous sommes d’ailleurs immédiatement découvert des atomes crochus ». À la suite de cette première rencontre et adéquation commune au groupe cible, les deux parties ont manifesté pour la première fois en 2018 leur intérêt pour une collaboration potentielle. Pim Leeflang (Marketing Manager FLS Company) : « Nous sommes d’accord avec l’image premium de 24 ICE. C’est en partie pour cela que nous avons eu le sentiment que 24 ICE pouvait correspondre à la façon dont nous envisagions la collaboration ». Le développement des saveurs et du design pouvait donc commencer.
Fin 2018, la recette parfaite a été mise au point pour la glace cocktail Flügel à 5 % d’alcool et un accord a été trouvé sur le design de l’emballage avec les deux logos.
Stephan van Dorst (co-propriétaire de FLS Company) a alors pu signer cet accord de coopération unique. Stephan van Dorst : « Au cours de nos réunions, la confiance mutuelle a commencé à grandir. Nous avons remarqué que nous allions dans la même direction et 24 ICE était d’accord avec notre vision de la marque Flügel ». Pour 24 ICE, ce fut une grande étape dans le développement de l’élargissement du portefeuille de marques.
Nick van Kampen (co-fondateur de 24 ICE) : « Tout le monde aux Pays-Bas connaît le shot Flügel avec son bouchon jaune. Qui n’a pas grandi avec ? Cette collaboration a donné une belle impulsion à la réputation de 24 ICE ».
La glace cocktail Flügel a un look d’enfer et a exactement le goût d’un shot Flügel. L’émergence des cocktails glacés en tant que produit a été un excellent moyen pour FLS d’attirer davantage l’attention de tous les fans de Flügel de façon innovante pendant les mois d’été.
En attendant, le cocktail glacé Flügel ne peut plus être ignoré dans les magasins d’alcool et les établissements de restauration néerlandais et belges pendant les mois d’été.
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